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臨近春節(jié)，街頭巷尾人潮涌動，各類商場紅紅火火。不少商家卻抱怨，被視作回籠資金、小賺一筆的全年最佳時期，在多重沖擊下，服裝走量不走價，實體店經(jīng)營卻是舉步維艱。

店鋪租金年年漲

“接手還沒半年，房租翻了一番。”租金上漲是最讓商家揪心的一件事，去年畢業(yè)的張鈺興沖沖地開起了韓裝小店，還沒等到年前黃金檔，就因續(xù)租問題談不攏，忍痛結(jié)束了剛起步的小生意。

每當(dāng)聽到“漲”，商家都會心驚肉跳，但真正貴的并不是房租，而是附帶的層層轉(zhuǎn)讓費。曾在財神樓經(jīng)營服裝的杜娜說：有關(guān)于明金市場要拆的消息炒作了好幾年，鬧得商家人心惶惶，使得其他店鋪的租金隨之不斷上漲。而大多店主都是接的二手轉(zhuǎn)讓的商鋪，甚至是多手轉(zhuǎn)讓，僅支付的轉(zhuǎn)讓費就是一筆不小的開銷?！?/p>

商鋪多客源分流

近兩年，臨汾的各類服飾賣場如雨后春筍，錦悅城購物廣場、淘寶新天地、老鼠街青獅北街店等迅速成為置辦新裝的新戰(zhàn)場，分流了固定消費人群。韓國城一位店主不由訴苦：往年的客流量是今年的兩三倍，今年成交額相應(yīng)的下跌不少?！庇捎谏啼侀_得多了，難免出現(xiàn)“撞款”，顧客也樂得價比三家。不少商家為了盡快出手，只能不斷壓低價格。

錦悅城購物廣場經(jīng)營女裝的吳女士說：顧客平時來我們這里逛一趟不容易，市區(qū)又有很多集中的商鋪可以比價，所以很難要高價錢。”

網(wǎng)絡(luò)購物沖擊大

“真貴，還是去網(wǎng)上買吧”、把貨號記住，趕緊上淘寶網(wǎng)搜下”……隨著網(wǎng)絡(luò)購物的不斷強大，大多款式都可以輕松搜到，實體店淪為一些顧客的試衣間。常混淘寶的大三女生許景怡道出網(wǎng)購的好處：活動力度大，價格更實惠。而且這兩年淘寶出臺了很多保護(hù)買家權(quán)益的制度，到貨七天內(nèi)不滿意可隨時退換，退貨還可享受極速退款。”

網(wǎng)絡(luò)購物逐漸走向成熟，成為實體店最大的競爭對手。在網(wǎng)上開店首先省去了房租開銷，有地理優(yōu)勢的廣東、江浙滬、山東等，本身輕紡業(yè)發(fā)達(dá)，服裝生產(chǎn)廠較多，這些地方的淘寶賣家又省去了來回進(jìn)貨的麻煩。”從事多年服裝銷售的肖華逐條分析，實體店的主要支出有房租、貨物、路費等，將這些費用均攤在每件衣服上，保本價有時甚至高于網(wǎng)上銷售的同款標(biāo)價。實體店店主因此壓力倍增，還要承擔(dān)壓貨的風(fēng)險?！保ㄓ浾?李靜 尹飛）