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　　山西日?qǐng)?bào)記者 王利強(qiáng)

　　短短幾年時(shí)間，忻州古城迅速躥紅，挺進(jìn)我省旅游景區(qū)第一方陣，節(jié)假日期間游客接待量多次位于全省景區(qū)首位。今年春節(jié)期間，忻州古城客流量更以同比78.6%的增幅，再次遙遙領(lǐng)先。

　　走進(jìn)忻州古城，青石板路兩側(cè)，明清古建韻味十足；特色小吃街上，美食香味撲鼻而來(lái)；非遺體驗(yàn)館里，精湛技藝讓人驚嘆……忻州古城獨(dú)特的文旅體驗(yàn)吸引眾多游客前來(lái)打卡。這背后，是忻州市主動(dòng)引進(jìn)和吸收“袁家村”模式，積極實(shí)施招商、運(yùn)營(yíng)一體化，探索出的“政府主導(dǎo)、專業(yè)運(yùn)營(yíng)、文化賦能、多元共贏”發(fā)展模式。這一創(chuàng)新實(shí)踐不僅讓這座千年古城煥發(fā)新生，更為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了鮮活樣本。

創(chuàng)新機(jī)制

引進(jìn)專業(yè)團(tuán)隊(duì) 激活古城潛力

　　忻州境內(nèi)旅游資源富集，五臺(tái)山、雁門(mén)關(guān)蜚聲中外，偏關(guān)老牛灣、寧武蘆芽山、奇村溫泉聲名遠(yuǎn)播。

　　如何將域內(nèi)景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，忻州文旅業(yè)急需建設(shè)旅游中轉(zhuǎn)樞紐，服務(wù)于建設(shè)國(guó)際知名文化旅游目的地這個(gè)全省重大戰(zhàn)略。加之忻州創(chuàng)建全國(guó)文明城市，緊鄰太原、坐擁奇村溫泉的忻州古城便提上議程——古為今用，活化古城。

　　忻州古稱秀容，始建于東漢建安二十年(215年)，距今已有1800多年歷史。在尋找忻州古城保護(hù)利用方式的過(guò)程中，袁家村發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的思路和做法，引起了忻州的興趣。經(jīng)過(guò)實(shí)地考察，忻州提出與袁家村進(jìn)行合作，互利共贏共同打造“一座可持續(xù)發(fā)展的民生之城、產(chǎn)城融合的創(chuàng)新之城、轉(zhuǎn)型發(fā)展的活力之城”，讓這座千年古城文脈永續(xù)流傳，再現(xiàn)昔日輝煌。

　　剛剛過(guò)去的清明假期，忻州古城再次取得不俗成績(jī)，三天時(shí)間景區(qū)收入859.9萬(wàn)元、人流量達(dá)24.14萬(wàn)人次，分別同比增長(zhǎng)55.09%和29.99%?！靶弥莨懦潜Ｗo(hù)活化能取得成功，重要的一條經(jīng)驗(yàn)就是在景區(qū)建設(shè)之初，一改以往諸多景區(qū)重建設(shè)輕運(yùn)營(yíng)的積弊，引進(jìn)先進(jìn)管理運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，群策群力復(fù)現(xiàn)明清時(shí)期古城商貿(mào)繁盛、休閑安逸的社會(huì)生活景象?！鄙轿餍闳莨懦窃掖宀邉澾\(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理汪洋說(shuō)。

　　正是抓住了景區(qū)運(yùn)營(yíng)這個(gè)核心，忻州古城跳出傳統(tǒng)景區(qū)門(mén)票經(jīng)濟(jì)思維，在“招商與運(yùn)營(yíng)一體化”策略下，建立“統(tǒng)一規(guī)劃、集中招商、全程管理”機(jī)制，從商戶篩選到業(yè)態(tài)布局，從店鋪裝修到品牌推廣，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)全程把控。入駐商戶從2019年國(guó)慶整體試運(yùn)營(yíng)的260多戶增加到現(xiàn)在600余家，忻州古城“一店一品”特色鮮明，形成“絕不重復(fù)”的消費(fèi)吸引力。

文化賦能

破解千城一面 打造特色品牌

　　通過(guò)國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)評(píng)定，入選首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)……忻州古城熱度逐年提升。

　　清明假日期間，忻州古城圍繞“春風(fēng)十里古城尋趣”主題，推出系列活動(dòng)。來(lái)自內(nèi)蒙古的游客劉捷女士說(shuō)：“忻州古城活動(dòng)既有傳統(tǒng)韻味，又有現(xiàn)代創(chuàng)意，孩子參與手工體驗(yàn)后還收到了紀(jì)念品，體驗(yàn)感十足。”

　　從不收門(mén)票、免費(fèi)停車(chē)，到小吃齊全、價(jià)格親民，忻州古城在一波波流量中一躍成為熱門(mén)景區(qū)。作為景區(qū)“操盤(pán)手”，汪洋表示，文旅發(fā)展的根本在于“以文塑旅、以旅彰文”，唯有回歸文化本位，找到地方文旅特色，用創(chuàng)新激活歷史基因，方能讓“流量”成“留量”。

　　為此，袁家村團(tuán)隊(duì)在忻州古城首先打造特有文化活動(dòng)，策劃實(shí)施“中國(guó)年在忻州”系列活動(dòng)、“中國(guó)端午，自在忻州”主題慶祝活動(dòng)，推出《貂蟬拜月》《元好問(wèn)》等系列沉浸式表演，投資開(kāi)發(fā)我省首例近距離互動(dòng)式沉浸演藝項(xiàng)目《遇見(jiàn)秀容》等。最為人稱道的是，將忻州所轄縣(市區(qū))文化濃縮成14個(gè)主題院落，輪番上演河曲二人臺(tái)、北路梆子、代縣撓閣、神池道情等，讓游客“走進(jìn)一城遍覽一域”。針對(duì)非遺大多以身口相傳延續(xù)的實(shí)際，忻州古城堅(jiān)持活態(tài)傳承民間手藝、傳統(tǒng)文化，已打造7家傳統(tǒng)手工作坊。

　　于城市而言，年輕群體是活力的象征，也是活力的源泉。汪洋說(shuō)，現(xiàn)在忻州古城成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，對(duì)接省內(nèi)外藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，建立校企合作基地、美術(shù)寫(xiě)生基地、藝術(shù)創(chuàng)作基地，建立文旅+產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)，以文化基因貫穿始終，打造文創(chuàng)特有品牌。

全域聯(lián)動(dòng)

力促產(chǎn)城融合 創(chuàng)優(yōu)游覽環(huán)境

　　“別卻并州已六年，眼中歸路直于弦。春晴門(mén)巷桑榆綠，猶記騎驢掠社錢(qián)。”1221年，太原秀容(今忻州忻府區(qū))人元好問(wèn)回憶起兒時(shí)情景，提筆寫(xiě)下了這首寄托思鄉(xiāng)之情的《家山歸夢(mèng)圖》。

　　而今元好問(wèn)所懷念的家鄉(xiāng)，正在發(fā)生著美麗的蛻變。白天游古城，晚上泡溫泉，品嘗雜糧宴，成為越來(lái)越多外地游客的自選“套餐”。

　　“政府創(chuàng)造環(huán)境，企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，在忻州古城活化保護(hù)過(guò)程中得到生動(dòng)體現(xiàn)?！蓖粞笥芍缘卣f(shuō)。忻州古城一縱五街五十二條巷內(nèi)，全天候開(kāi)放29座衛(wèi)生間，專人負(fù)責(zé)清掃、維護(hù)，人流高峰期時(shí)增置移動(dòng)衛(wèi)生間。景區(qū)內(nèi)80%的工作人員考取了“紅十字救護(hù)員證”，長(zhǎng)期駐扎應(yīng)急救援大隊(duì)，停車(chē)場(chǎng)設(shè)置有警務(wù)站、應(yīng)急警務(wù)車(chē)，建立特種設(shè)備臺(tái)賬，增設(shè)信號(hào)基站。

　　“有形之手”的大力托舉，讓袁家村團(tuán)隊(duì)大展身手。圍繞“中國(guó)雜糧之都、溫泉康養(yǎng)之都、東方佛教文化之都”3個(gè)核心要點(diǎn)，精準(zhǔn)定位“太原后花園”“五臺(tái)山客源中轉(zhuǎn)站”，忻州古城構(gòu)建起11個(gè)夜游功能板塊，推出多樣化特色集市，初步形成本地生活圈、省內(nèi)休閑圈、京津冀康養(yǎng)圈三級(jí)客源市場(chǎng)。累計(jì)接待游客人數(shù)從2019年的約300萬(wàn)人次猛增至去年的1400多萬(wàn)人次，而且創(chuàng)下了自景區(qū)開(kāi)放以來(lái)投訴率為零的成績(jī)。

　　古城人氣提升，本地居民是直接受益者。忻州古城融媒體負(fù)責(zé)人張如亭介紹，目前已經(jīng)有3400余名忻州本地居民在古城就業(yè)創(chuàng)業(yè)，其中包括300多名古城老住戶。56歲的徐智勇是忻府區(qū)豆羅鎮(zhèn)的脫貧戶，在古城內(nèi)經(jīng)營(yíng)著一家蒸肉館。他說(shuō)：“蒸肉是忻定原一帶的特色美食，酥軟咸香，生意好的時(shí)候一天能賣(mài)1萬(wàn)塊錢(qián)。”

　　一度沉寂的忻州古城而今聲譽(yù)鵲起，其探索啟示：在保護(hù)與開(kāi)發(fā)的天平上，把握好管理和服務(wù)之間的度，找準(zhǔn)特色文化與市場(chǎng)規(guī)律的平衡點(diǎn)，古城就能“活”在當(dāng)下，贏得未來(lái)。