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　　融合發(fā)展正成為新時代推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠的重要抓手。

　　仲夏時節(jié)，在有著2800多年歷史的平遙古城，身著傳統(tǒng)服飾的游客穿梭于大街小巷，與古樸建筑相得益彰，構(gòu)成一道獨特的風景線。近年來，傳統(tǒng)服飾旅拍已成為晉中文旅消費新熱點，僅平遙古城，旅拍商家已發(fā)展超500家，吸納攝影、化妝等相關(guān)從業(yè)人員近4000人。在這里，旅拍不僅是一門生意，也是展示和傳承傳統(tǒng)文化的重要方式。這種“行走的文化體驗”不僅為游客帶來了別具一格的旅行記憶，也成為晉中文旅深度融合發(fā)展的重要形式。

　　習近平總書記指出，要堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，統(tǒng)籌政府與市場、供給與需求、保護與開發(fā)、國內(nèi)與國際、發(fā)展與安全，著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強國，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進經(jīng)濟發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。

　　省委、省政府就文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出一系列重要部署，提出堅持以文塑旅、以旅彰文，用好文旅資源優(yōu)勢，大力推動文旅融合發(fā)展，積極拓展“文旅+”新場景新業(yè)態(tài)，加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。

　　晉中是晉商故里，文化歷史悠久，旅游資源豐富，存有5539處不可移動文物，69處全國重點文物保護單位，有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)21項，省級128項，市級995項。特別是擁有國家級文化生態(tài)保護區(qū)、國家全域旅游示范區(qū)、國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)“三塊金字招牌”，讓晉中文旅融合發(fā)展具備了得天獨厚的優(yōu)勢。

　　晉中市依托資源優(yōu)勢，錨定“156”戰(zhàn)略部署，打好“文旅牌”，擦亮“怡然見晉中”城市文旅形象，大力推進“文旅+”，讓文化為市場賦新、為產(chǎn)業(yè)賦能、為旅游賦美。

　　2024年8月，晉中重磅打響“怡然見晉中”城市文旅形象，推出休閑慢游到榆次、旅拍到古城大院、親水度假到榆社云竹湖、牽手浪漫愛情到和順、繪畫寫生到左權(quán)、森呼吸到太行太岳山麓等“文旅+”“+文旅”九大業(yè)態(tài)群落、三大主題線路，打造全域文旅品牌矩陣。同時，持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)“全域化、品牌化、智慧化”發(fā)展。與太原一體打造山西旅游門戶城市。加快文旅與工農(nóng)商、康體健跨界融合，培育冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、演藝經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟，發(fā)展研學游、紅色游、低空游，提升文旅消費帶動力，持續(xù)釋放文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”綜合帶動效應。

　　2025年春節(jié)，晉中累計接待游客達279.3萬人次，同比增長50.24%，門票收入達3448.4萬元。“五一”假期，全市旅游景區(qū)景點累計接待游客249.41萬人次，同比增長61.07%;累計經(jīng)營收入1.5億元，同比增長52.51%，均創(chuàng)歷史新高。

　　如今的晉中，正以“怡然”為魂，以“融合”為本，創(chuàng)新驅(qū)動，培育多元業(yè)態(tài)，引領(lǐng)游客從傳統(tǒng)觀光到沉浸式體驗，釋放出前所未有的經(jīng)濟活力。

　　從觀景到入戲，文旅融合煥新升級。平遙古城3D燈光秀，以城墻為屏幕，以歷史為情節(jié)，帶領(lǐng)觀眾穿越古今，沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力。祁縣“王維水墨詩國小鎮(zhèn)”將王維數(shù)字人項目和文旅體驗深度融合，形成“白天觀景、晚上看戲”的全天候消費場景。

　　從打卡到駐留，文旅地標深度蝶變。在榆社云竹湖景區(qū)，游客可享受無動力帆船、摩托艇、游輪等親水度假項目，還可乘坐直升機俯瞰湖光山色。和順走馬槽已成為太行日出、太行云海、太行星空的絕佳觀賞地。

　　農(nóng)文旅融合、多元鄉(xiāng)村、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)活力涌動。左權(quán)縣麻田鎮(zhèn)澤城村積極發(fā)展寫生、核桃、水電、光伏等產(chǎn)業(yè)，掛牌“中國北方國際寫生基地”，村集體年經(jīng)濟收入151萬元，輻射帶動周邊6個行政村300余農(nóng)戶致富。昔陽大寨村開發(fā)大虎牧場勞動研學基地等新業(yè)態(tài)，不斷豐富大寨旅游產(chǎn)品。壽陽縣南燕竹鎮(zhèn)燕州小鎮(zhèn)，休閑農(nóng)場、草莓大棚、彩虹滑道與自然風光相互映襯，引得游客紛至沓來。榆次“怡然青年廣場”民謠清吧、巡游表演等多業(yè)態(tài)聯(lián)動，點燃盛夏夜晚……晉商故里正以其獨有的“浪漫”，邀八方游客共赴文旅之約。

　　晉中文旅相關(guān)負責人表示，將繼續(xù)以“敬畏歷史、敬畏文化、敬畏生態(tài)”的姿態(tài)，書寫文旅融合的時代答卷，讓游客真正來一場中國傳統(tǒng)文化之旅、太行山水藝術(shù)之旅、休閑度假美食之旅，滿足廣大人民群眾對高品質(zhì)生活的美好向往，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠。

　　本報記者裴云鋒